宠物包装设计公司设计秘诀

日益完善的产业链

宠物赛道的火热已成为共识,相关的细分领域也迎来了集中爆发期,产业链的完整度和成熟度也在同步推进中。

可以看到,随着城市宠物数量的增加,围绕着猫狗开展的服务项目激增且日渐完善,繁育、食品、用品、训练、寄养、医疗、美容、摄影、保健、保险、宠物乐园及宠物殡葬等一系列上游产品与下游服务共同铸成了整条宠物经济产业链。

宠物经济的产业链实质分为服务、食品用品及医疗三大类。其中,作为宠物食品和用品的研发生产方往往比较容易造品牌和规模化;而服务是其中最难的部分,因为它只能在线下完成,又因为极度分散和非标属性,往往很难规模化和数据化;相对而言,医疗属于特殊的门类,需要较高的专业门槛。在整个链条中,渠道是贯穿始终的钮带。如电商平台,从当前的情况来看,无论是宠物食品、服务以及医疗,均可以通过电商平台链接起各方。

不断抬高的行业天花板也让不少大厂看到宠物经济的巨大潜力。去年4月,天猫公布的新一财年规划中,宠物类目升级为一级行业。一个月后,京东公布将在2022年打造超过50个第一梯队的宠物新品牌。

综合来看,宠物行业其实与母婴行业极为相似。养宠物和养孩子都是让人快乐的事,这两个行业也是真正的朝阳行业。从这个角度说,母婴行业的今天极有可能就是宠物行业的明天。

“在养宠这件事情上投入了很多的心血,平时工作压力大的时候,包子会一直陪着我。”苏菲说道,“每个月在包子身上花的钱也不少,狗粮、营养品、玩具等基础开销大概在800元左右,加上每1-2周洗澡、美容一次,花销也在600元左右,其实只要是让包子过得更‘体面’、更舒适,这一切都值得。”

苏菲对于宠物的情感与经济上的投入并非个案。小静家住北京,家里有一儿一女,外加一猫一狗。狗狗已经陪伴小静13年,猫咪是从小区里捡的流浪猫。去年小七(狗狗的名字)腋下突破鼓了一个大包,宠物医院诊断的结果是乳腺癌。“必须马上全身检查,住院、手术,术后保养,前后折腾了一个月,终于好转了。”

手术和后期费用花了差不多三万,身边不少人会觉得不值,但对小静来说,小七陪伴了她13年,早已亲如家人。在日常生活中,小静也一直自称“小七妈妈”,即便按狗龄计算,小七已是“百岁老人”。

2021年7月发布的《2020年中国宠物消费市场报告》显示,2020年中国人均单只宠物的年消费金额为6653元,相比较2019年的5561元,同比增长19.6%。

“但其实养宠物和养孩子一样,需要的服务很多,各个项目的花销也没有上限,”小静表示,“我们就在自己能力范围内,为它们提供更好的生活条件。”在小静看来,儿女双全、猫狗双全正是她向往的生活。

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养宠人越来越多,在这里面有个增长的市场就是宠物周边的配套也是未来企业增长的源点,猫粮,狗粮等产品不断出现。在这时候切入打造品牌提早布局尤为重要。系统性的品牌营销加上统一的视觉从品牌理念、品牌视觉、产品包装设计、营销推广做系统化的规划,让品牌赢在起跑线上。

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