妙集认为对于快消品包装设计来说，找对设计方向比什么都重要。客户做一项快消品包装设计，往往出于各种各样的原因。有时是为了推出一种全新的产品，有时是为了原产品的更新换代而对其产品进行改进。无论设计的动机如何，充分了解快消品包装设计所面对的消费者的需求是必不可少的，这就需要这个项目的设计团队对市场有一定的了解。

随着国内快消品包装设计的日趋发展，仅凭一个人或其主观意识来决定其最终的形式，是不大可能产生好的快消品包装设计的。现实中设计师往往容易陷入一个自我感觉良好的状态之中，难以自拔。其本质同客户认为自己的产品什么都好，什么都想表现，没有实质的差别。

通过对目标市场的准确定位，竞争对手的准确定位，自身的准确定位，快消品包装设计所涵盖的一系列元素如本身的形式、色彩、状态、货架陈列、促

销宣传等就会很自然地，理性地确定下来，市场目标也就相对容易达到。

在与快消品包装设计相关的宣传环境中，包装设计并非是独立的，以产品自身为根本，包装为中心，再辅以相应的广告宣传和多样的促销手段，以达到形象的统一性，效果的显著性。这就是一种CI导入手段。

“美”不是衡量优秀快消品包装设计的唯一标准，材料的高档与否并不能决定设计的品位，华丽的外衣包在一些不适合的商品身上，过分张扬包装的价值，往往不能得到消费者的认可。同样，优质的产品，低劣的包装也不可能达到预期的市场效果。

在多元消费特点的社会中，妙集发现一些快消品包装设计作品不断追求产品的新奇、装饰、炫耀、时尚效果，设计作品造型独特、色彩艳丽、图案怪异，在功能上模糊了快消品包装设计的实用性，甚至很多设计失去了使用功能。因此，他们的设计只能以独特的形式给人留下了深刻印象，却不能产生长久的销售作用。

快消品包装设计除具备不可缺少的促销功能外，其本身所展示出的性格特征，更是现代包装设计必须涉及的领域，不同的消费者有不同的性格。人性化设计，不仅可以拉近品牌与消费者的距离，而且也能很好同消费者建立感情！