IP（Intellectual Property）原意是指知识财产所有权，现逐渐演化为具有一定“形象”和固定粉丝群体的文化产业产品，并可提供多维度开发及衍生。
它既可以是一个形象，一个表情包，也可以是一个故事，一件艺术品，或者是一种流行文化......
“IP”的核心是内容，粉丝的忠诚度以及其规模为重要要素。其运作模式是以内容产业为基础，通过多种形式的开发利用，使消费与粉丝情感两者产生链接，延续并反哺内容本身。
据统计，仅各地购物中心新开业项目中，打造IP的案例就占据约20%的比例，并有逐年上升之势。
现在越来越多的购物中心认识到：IP不一定能直接带来利润的快速增长，但缺乏IP做内容支撑的购物中心很难脱颖而出。购物中心引入IP主要有以下几方面优势：
IP凭借独特的内容能力，能让购物中心从上千家的商业综合体中，摆脱千篇一律、内容同质带来的视觉疲劳，不断为购物中心带来新鲜流量。
在IP打造过程中，也有一条心照不宣的铁律：要做Only one，而不是Number one。
经典IP形象，背后拥有一批忠实、强大的粉丝力量，成熟的IP商业运作，善于制造话题和热点，像迪士尼的米老鼠、唐老鸭等IP形象，拥有持续性、话题性的关注和活力。
借势成熟IP力量，是突围的权宜之计，要想真正在市场上有生命力，还需要差异化、人格化、专属于自己的独特IP，持续性形象演绎才能足够吸引消费者的关注。
IP可以在短时间利用内容的创作和线上运营实现IP流量放大化，通过多频分流引发传播效应，延长IP生命力产生实际收益。
衍生产品和沉浸式、体验式场景娱乐开发，进一步撬动IP商业变现价值，同时为线下场景持续导流与转化消费。
IP的影响力是通过亲切、温情的形象、场景链接消费者，与之产生互动、共鸣的情感交互，吸引大批消费者前来且驻足，从而促使产生消费甚至二次消费。
有些品牌却止于表面，仅利用符号价值，无异于“没有灵魂”的吉祥物，仅仅搭配美陈装置、玩偶周边、快闪活动等，忽视线上线下的模式循环，并不能产生真正持久的场景力，无法传递商业的价值观，也无法产生眼前一亮的差异化。
立象认为IP需始终贯彻到企业内部环境导示、产品包装、线上传播广告例如朋友圈表情、官网、等互动传播平台。让IP与品牌结合走进顾客的心智当中，与品牌互相成就。
