卤豫鑫预包装食品全案营销策划

项目简介
河南福亚食品有限公司，位于河南省新乡市新乡县七里营镇食品工业园区 32 区，拥有30 年丰富的卤制品经营历史，是一家集绿色食品尖端研发、无菌生产、网络营销三位一体的科技型民营企业。公司以传递健康理念，提供营养食品为己任；以向现代化制造、营养、健康、安全的卤制食品为使命，公司经营的卤豫鑫品牌各大口味脱骨熟猪头肉、酱卤猪头肉、猪耳、酱肉、肘子、脱骨猪蹄、烧鸡、鸡爪、鸡腿、鸭腿、鸭脖、兔腿等卤制品，真空包装，定制礼盒，得到了广大消费者的大力支持和认可。“唯有专业，成就事业”是公司的核心策略。本质“客户成功、我们成功”的双赢理念，卤豫鑫不断吸纳优质客户的加入，让更多地区的家庭能够享用卤豫鑫的各类卤制品。我们将与全国各地的新老朋友建立长期友好的合作关系，谋求共同发展，共创辉煌，携手迈向健康美好的明天！广告语：“因为专业，所以放心；因为品牌，所以领先。”

在经过立象团队与福亚食品沟通后，了解到了福亚食品的现状与发展意图：“现有食品品牌 [卤豫鑫]，品牌处于初创阶段，目前主打熟食、卤制品，对后续产品有初步的规划，未来产品销售方向会以分销与商超流通为主。

”立象开启了相关的市场调研，为品牌升级与策略打造，进行更深入工作。发展趋势与挑战经过视道对酱卤制品行业的调研，“随着卤制品行业包装化、品牌连锁化加速，吃卤食的习惯逐渐被更多人接受，在供给与消费需求的共同催化下，卤制品行业市场规模不断扩张，市场集中度提升。有包装卤制品的市场份额预计 2020 年将达 359 亿元，并逐渐成长为市场上的主要消费品种之一。目前及未来发展趋势是多家品牌卤制品涌现，并致力建立各自的品牌形象，抢占市场份额。中国的消费者较喜欢购买品牌卤制品，未包装卤制品已逐渐由便于携带包装的卤制品所取替。 

概况总结——————目前卤制品需求旺盛，有品类无品牌格局。千亿卤制品市场，有品牌的产品输出占比低。